Non farsi fregare dal termine naturale

Purtroppo quando i termini diventano di uso comune prendono delle accezioni lontane dal significato delle parole stesse. E’ il caso di “naturale”, termine troppo spesso usato a sproposito o astutamente inserito per confondere consumatori poco abili. Stesso discorso si potrebbe fare per “ecoincentivi”, parola che sempre più spesso compare nelle concessionarie, o ad esempio “bio”, vera e propria fonte di manipolazioni semantico-commerciali. Ma non voglio divagare, intendo concentrarmi solo su un termine specifico, in questo caso “naturale”, e su una tipologia ben precisa di prodotti, ovvero i cosmetici.

Secondo uno studio pubblicato da Organic Monitor il consumo di cosmetici biologici sta crescendo in modo esponenziale, soprattutto in paesi come la Germania, la Francia e l’Austria dove si arriva a un 4% di vendite rispetto al totale, contro un 2% della media degli altri paesi europei. Quindi nonostante la crescita si viaggia ancora su percentuali abbastanza basse.
Ma da cosa dipende esattamente questa tendenza?
Dal fatto che, a differenza dei prodotti alimentari, non esistono standard garantiti a livello nazionale e comunitario, e quindi molte case produttrici di farmaci convenzionali si possono fregiare del titolo di “naturale” solo per il fatto di aver introdotto nei loro prodotti (chimici) degli ingredienti naturali.
Attualmente in Italia alcuni enti di certificazione si sono organizzati volontariamente, per realizzare dei disciplinari. Tra questi CCPB, Icea e Bioagricert, realtà importanti che, perlomeno, testimoniano l’impegno del biologico italiano nel settore.
Insomma, ci può anche stare che la cosmesi convenzionale intuisca le paure dei consumatori e le assecondi, ma sta a noi capire cos’è naturale veramente e cosa no. Qualcuno già ci aiuta, ma comunque vale sempre il solito ritornello, la politica si fa al supermercato. Saper leggere le etichette e informarsi su marchi e diciture diventa fondamentale. Nessuno ci può salvare da noi stessi.